社会化营销时代,如何利用抖音&小红书打造网红爆款?

互联网的普及导致社会信息高度膨胀 ,消费者的的时间被各大APP占据分割,“酒香不怕巷子深”的时代早已过去。如何做好社会化营销,用最少的钱撬动最大的流量,已经成为各大餐饮品牌不得不面对的重要命题。


引言:互联网的普及导致社会信息高度膨胀 ,消费者的的时间被各大APP占据分割,“酒香不怕巷子深”的时代早已过去。如何做好社会化营销,用最少的钱撬动最大的流量,已经成为各大餐饮品牌不得不面对的重要命题。



社会化媒体的本质是一个具有网络性质的综合站点,其内容都是由用户自愿生产并提供,而不是直接的雇佣关系。因此做社会化营销最重要的是思维上的转变,要从传统媒体的广告思维转变到社会化媒体的对话思维。




对话粉丝——巴蜀大将私域流量池打造

在社会化营销中,私域流量是非常重要的一环,因为它具有:自有、免费触达、实时在线、可持续等特点,这意味着可长期免费使用。且因为私域流量池里的用户都是品牌粉丝,所以品牌粘性以及转化率上都非常高。



拥有庞大受众群体的微信公众号和微博是私域流量的两大典型代表,也是品牌营销中的兵家必争之地。2018年开始,巴蜀大将开始精细化运营自有私域流量池,迅速打造了拥有100万粉丝的官方公众号以及18万粉丝的官方微博。同时还搭建起了完善的会员运营体系,至今已迅速吸纳超60万忠实会员,建立成都各门店粉丝群超40个,使整体门店复购率提升至30%以上。


KOL&KOC——网红打卡引爆热点

KOL(关键意见领袖)和KOC(关键意见消费者)都是伴随互联网经济诞生的群体,在社交媒体上具备一定话语权。对普通用户来说,他们是种草打卡的“网红”,对品牌方来说,他们是传递信息的“达人”。KOL和KOC都有各自的受众群体,能够直达不同的圈层,善用KOL和KOC能够帮品牌花小钱办大事。



在春熙店开业活动的营销策划上,巴蜀大将市场部基于春熙店新奇的装修风格和菜品,选择了抖音和小红书两大平台作为主战场,精选众多KOL流量大V和KOC关键意见消费者,以全新升级的装修氛围和新奇有趣的菜品作为亮点,吸引更多用户前往门店打卡就餐,通过这种方式带动门店热度,提升品牌曝光。最终本次春熙店开业活动获得了上亿次曝光,千万级餐饮垂类用户参与到话题讨论和打卡活动中来,将整个品牌在成都地区的热度提升了一个等级,带动门店消费整体提升。



社会化营销时代的餐饮行业竞争越来越激烈,只有背靠成熟的团队才能最大程度上发挥品牌的优势,以高品质的产品,趣味化的营销占领用户心智。现巴蜀大将正面向全球征集志同道合的区域合作伙伴,如果你也对餐饮行业的未来满怀期待,巴蜀大将诚邀您的加入!全球招商热线:400—0077—028;总部地址:成都市锦江区红星路IFS国际金融中心2号办公楼3308楼 。